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自考广告心理学复习资料四

广告效应评测基础理论:

1 AIDA

3DAGMAR

3广告宣传功效六台阶说

事先测评:

目地:A评定广告宣传主题活动很有可能做到的实际效果B发觉不够,改善方案策划和设计方案

1创意广告的事先评测:

A权威专家工作组鉴定(简易便捷、花费小,但有主观)

B测验法和当场观察法(結果不一定十分切合实际)

2广告作品的事先精确测量:

A得分法

B较为排序法

C淘汰法

D修饰词挑选法

E心态评定量表(问卷调查)

3新闻媒体组成、刊播頻率及地区的事先预测分析:档案资料分析方法。

事中测评:

1市场销售地区评测法

2回函评测法

三分割评测法。

过后测评:

1广告营销实际效果的过后评测

A销售总额提高比率法

B推广费用比率法

C年增长率比率法

D四分法评测

2广告宣传心理状态实际效果的过后评测

A认知能力评测

B追忆评测

C心态评测[调查问卷/采访/投射测验(文本想到/句子进行/美术绘画测试/主题风格统觉测试TAT)]

广告作品评价体系的创建流程:

1广告作品点评因素的建立[问卷调查的定编/宣布施测/数据处理方法]

2各点评因素相对性必要性的明确[分派四分法/总体分派法/立即估算法]

3广告作品评价体系数学分析模型的创建[加权求和实体模型]

书报刊:真实度、诱惑力、合适度、感召力、认知能力力、必需信息内容。

电视机:真实度、诱惑力、合适度、感召力、认知能力力

广告宣传心理状态实际效果的客观性精确测量:

1速视技术性

2眼动运动轨迹描记

3眼瞳转变 的纪录

4肌肤电指标值

5脑波指标值

6综艺节目解析器

7眼睛市场竞争技术性

心理量表:

1顺序量表

2定距评定量表

3占比评定量表

心理量表的做法:

级别排序法[顺]

层递比较分析法[顺、等]

多级别估算法[等]

总数可能法[比]

互联网广告的优点:

1散播范畴巨大

2非强迫传输新闻资讯

3受众群体总数可精确统计分析

4灵便的实用性

5明显的易用性与感观性

互联网广告普遍的方式:

旗子/横幅/网幅广告宣传

标志广告宣传

文本连接

电子邮箱广告宣传

新闻组广告宣传

在网上调查问卷

关键词广告

竖直通栏广告

超大广告宣传

触发式广告宣传

散播要素对互联网广告实际效果的危害:

1旗帜广告的组的实际效果大概为访问 组的1.4-1.5倍上下

2图文关联强的导致的认知能力实际效果也强

3网页页面访问 时间长的网页页面上发生的广告宣传具备更强的实际效果

4网页页面访问 时间长的效果非常的好

5网页页面访问 频次的是多少对旗帜广告实际效果并无明显危害

6二级网页页面的实际效果更强

7频道主页比频道栏目主页和终端设备文章正文网页页面效果非常的好

文化艺术的关键组成因素:语言表达、民族宗教、风俗人情、价值观念

统一化对策:

1可根据照片来主要表现知名品牌或商品特性的状况。比如英国航空公司、马来西亚企业和耐克运动鞋都曾用这类方法进行广告宣传战争。

2品牌形象对消費有关键功效的商品。力士产品系列在诸多国家和地区都根据雅致的品牌形象主要表现出该商品的高质量高品质。

3不一样文化的特点下差别不大的新科技产品。那样的商品有电子计算机、摄录机、电视机及其影视机器设备。

4世界各国精准定位都一样的商品。比如,珍贵服饰、珠宝首饰、高品质的车辆等奢华用具都可以采用这类对策

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